Bisnis Periklanan (Advertising)

Iklan perusahaan fitness IMG
Iklan perusahaan fitness
Iklan perusahaan fitness IMG
Iklan perusahaan fitness

Periklanan atau Advertising meskipun adalah komponen pemasaran, namun demikian ada baiknya jika ditempatkan sebagai sebuah model bisnis secara terpisah. Iklan selalu membutuhkan ruang, entah nyata atau virtual untuk ditampilkan. Banyak contoh tentang prospek bisnis ini seiring perkembangan tehnologi terutama di dunia pertelevisian dan internet. Di dunia internet yang paling menonjol adalah apa yang dicapai oleh Google kini. Google menyediakan semua aplikasi/konten secara gratis, namun ia mampu mensubsidi aplikasi ini dengan pendapatan iklan, penggunaan aplikasi ini juga mengungkapkan banyak hal tentang statistik pengguna dan karenanya dapat dimanfaatkan untuk menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi untuk Google. Demikian pula dengan layanan jejaring sosial semisal facebook dan twitter. Mereka juga sangat bergantung pada wawasan mereka untuk dapat menggunakan paket ‘real estate’ atau konten gratisan tapi ada maunya yang mereka bangun untuk memperoleh pendapatan. Maraknya webblog kini juga mengarah kesana. Sementara di dunia pertelevisian kita disuguhi berbagai jenis acara yang ujungnya memancing pemirsa untuk menyimak iklan pula.

Iklan adalah bentuk komunikasi yang digunakan untuk mendorong atau membujuk audiens (pemirsa, pembaca atau pendengar) untuk melanjutkan atau mengambil beberapa tindakan baru. Paling umum, hasil yang diinginkan adalah untuk mengarahkan perilaku konsumen terhadap suatu penawaran komersial, meskipun iklan politik dan ideologi juga umum. Tujuan dari iklan juga mungkin untuk meyakinkan karyawan atau pemegang saham bahwa perusahaan layak atau sukses. Pesan iklan biasanya dibayar oleh sponsor dan dilihat melalui berbagai media tradisional; termasuk media massa seperti koran, majalah, iklan televisi, iklan radio, iklan luar ruang atau surat langsung, atau media baru seperti blog dan website dan pesan teks.

Pengiklan komersial seringkali mencari untuk menghasilkan peningkatan konsumsi produk atau jasa mereka melalui ‘branding’ yang melibatkan pengulangan gambar atau nama produk dalam upaya untuk mengasosiasikan kualitas tertentu dengan merek di benak konsumen. Pengiklan Non-komersial yang menghabiskan uang untuk mengiklankan barang-barang lainnya dari produk konsumen atau jasa termasuk partai politik, kelompok kepentingan, organisasi keagamaan dan lembaga pemerintah. Nirlaba organisasi dapat mengandalkan mode bebas dari persuasi, seperti iklan layanan masyarakat (PSA).

Definisi

Komunikasi informasi non-pribadi biasanya dibayar dan biasanya persuasif di alam, tentang produk (barang dan jasa) atau ide-ide oleh sponsor yang diidentifikasi melalui berbagai media. (Arens, Wei emas, Arens 2010).

Setiap bentuk berbayar non-pribadi tentang komunikasi organisasi, produk, jasa, atau ide dari Sponsor diidentifikasi. (Blech dan Blech 1998).

Komunikasi non-pribadi berbayar dari Sponsor yang diidentifikasi menggunakan media massa untuk membujuk atau mempengaruhi penonton. (Wells, Burnett, dan Moriaty 1998).

Elemen dari bauran komunikasi pemasaran yang bersifat non pribadi yang dibayar untuk menjadi sponsor yang diidentifikasi, dan disebarluaskan melalui saluran komunikasi massa untuk mempromosikan penggunaan barang, orang jasa, atau ide. (Bearden, Ingram, dan LaForge 1998).

Sebuah pesan informatif atau persuasif yang dibawa oleh media pribadi dan dibayar oleh sponsor yang teridentifikasi dimana organisasinya atau produk diidentifikasi dalam beberapa cara. (Zikmund dan D’amico 1999).

Impersonal; salah satu cara komunikasi tentang produk atau organisasi yang dibayarkan oleh pemasar. (Lamb, Hair, dan Mc.Daniel 2000).

Setiap bentuk dibayar non-personal menyangkut presentasi dan promosi ide, barang atau jasa oleh sponsor yang teridentifikasi. (Kotler, 2006.).

Prinsip Iklan

Iklan adalah komunikasi encapsulated tentang produk (baik/jasa), prinsipnya jelas dan dirancang ringkas, komunike akurat estetis, menarik, dan konten-bijaksana, dimaksudkan untuk secara efektif membujuk audiens sasaran (pemirsa/pendengar/pembaca) untuk sampai pada keputusan seperti yang diinginkan oleh pengiklan. Sering tentang produk (barang/jasa). Biasanya tujuan iklan adalah untuk meningkatkan penjualan suatu produk saat diperkenalkan ke pasar. Iklan akan berbicara tentang fitur yang menonjol dari produk yang ditawarkan dan kepentingan pelanggan/konsumen dapat berasal dari produk. Hal ini juga dapat mendidik target audiens tentang berbagai rincian lainnya seperti biaya produk, ketersediaan, modalitas penggunaan, masalah yang mungkin timbul sesekali menggunakannya dan solusi yang mungkin untuk masalah-masalah dan lain-lain.

Iklan juga digunakan untuk menginformasikan massa penonton tentang berbagai faktor-faktor sosial yang relevan seperti pekerjaan, acara mendatang, kontes atau pemilihan atau sejumlah peristiwa lainnya. Seperti yang telah disinggung diatas sekarang telah muncul media yang lebih baru dari iklan yang muncul dan berkembang. Internet seperti media berbasis jaringan sosial, web portal, portal perdagangan dan lain-lain adalah sebagian dari model bisnis periklanan yang berkembang kini. Manajer pemasaran membuat konsep acara khusus hanya untuk paksa berkomunikasi produk komunikasi terkait penjualan.

Biasanya iklan disusun sedemikian rupa sehingga menarik perhatian para pihak yang dituju dengan mudah. Sambil berpikir tentang kata/diksi dari sebuah iklan, visual menarik atau gambar, warna menarik dan desain, sebuah tema unik yang membangkitkan minat dari pelanggan. Unsur persuasif dari iklan mendorong pelanggan terhadap keinginan yang kuat untuk memiliki produk. Hal ini akhirnya membawa mereka ke arah membeli atau memiliki produk. Manajer profesional tidak menafsirkan ini sebagai titik akhir dalam iklan. Mereka selalu melanjutkan proses berkreasi dalam iklan agar dapat mempertahankan pelanggan kedepan. Sejalan dengan apa yang diungkapkan  kata Peter Drucker “Tujuan bisnis adalah untuk menciptakan dan mempertahankan pelanggan,”.

Sumber: http://en.wikipedia.org/wiki/Business_modelhttp://en.wikipedia.org/wiki/Advertisement

Share it...

Facebooktwittergoogle_plusredditlinkedintumblr
About Ferry Roen 244 Articles
Tertarik membahas teori dan perilaku organisasi

1 Comment

  1. Belakangan ini saya sedang membangun blog namun belum dipasang iklan. Usia domain blog saya belum genap 6 bulan, apakah sudah bisa dipasang iklan ataukah belum? Lalu apa saja faktor blog untuk dipasangi iklan? Mohon pencerahannya. Terimakasih sebelumnya atas ulasan menarik diatas.

Leave a Reply

Your email address will not be published.


*